Pour la première fois, la musique IA représente plus de la moitié des titres livrés chaque jour sur Deezer, soit près de 90 000 morceaux quotidiens. En réponse, la plateforme supprimera les morceaux générés par IA utilisés pour la fraude au streaming, ainsi que ceux restés sans aucune écoute depuis six mois ou plus.
Le cap est symbolique, et il est désormais franchi. Deezer l’a annoncé ce mardi 21 juillet : la musique IA dépasse, pour la première fois, la moitié des nouveaux morceaux livrés chaque jour. Une première pour la plateforme. Deezer a enregistré ce pic en juin 2026. Sur ce mois, la plateforme a reçu en moyenne 90 000 titres de musique IA par jour.
Autrement dit, sur Deezer, la machine produit aujourd’hui plus de nouveautés que l’ensemble des artistes humains réunis. L’entreprise parisienne, pionnière dans la détection de ces contenus, accompagne ce basculement d’un durcissement de sa politique. Désormais, l’entreprise supprimera les morceaux de musique IA qui servent à la fraude au streaming. Elle retirera aussi ceux restés sans écoute depuis au moins six mois.
Fondée à Paris en 2007 et présente dans plus de 180 pays, Deezer occupe une place singulière dans l’écosystème du streaming. La société ne rivalise pas frontalement avec Spotify ou Apple Music en parts de marché. Cotée sur Euronext Paris, la société emploie environ 550 personnes entre la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni, le Brésil et les États-Unis. Surtout, elle s’est construit une identité de laboratoire de l’industrie. Rémunération des artistes, manipulation des écoutes et, depuis deux ans, prolifération des contenus synthétiques : sur tous ces fronts, elle avance en première ligne.
90 000 titres par jour : une progression fulgurante
Pour mesurer l’ampleur du phénomène, il faut remonter dix-huit mois en arrière. En janvier 2025, Deezer déploie son outil de détection maison. À l’époque, la plateforme identifie environ 10 000 titres générés par IA chaque jour, soit à peine 10 % des livraisons. La progression se poursuit ensuite à un rythme soutenu : 30 000 titres quotidiens en septembre 2025, 50 000 en novembre, puis 60 000 en janvier 2026.
En avril dernier, Deezer annonçait déjà 75 000 titres par jour, soit 44 % des nouveaux uploads. Trois mois plus tard, le service franchit la barre des 50 %, avec 90 000 morceaux quotidiens en moyenne en juin. En un an et demi, le volume a donc été multiplié par neuf. Le volume cumulé est considérable. Sur la seule année 2025, la plateforme a détecté et signalé plus de 13,4 millions de titres générés par IA.
Cette inflation ne dit pourtant rien de ce que les gens écoutent réellement. En effet, selon les chiffres de l’entreprise, la musique IA ne pèse qu’entre 1 et 3 % des streams réels. L’écart entre l’offre pléthorique et la demande confidentielle interroge. À quoi servent ces dizaines de milliers de morceaux déposés chaque jour ?
La musique IA, principal vecteur de fraude au streaming
La réponse de Deezer est sans détour : à frauder. D’après les analyses de la plateforme, jusqu’à 85 % des streams générés par des titres entièrement produits par IA étaient en réalité frauduleux en 2025. Le mécanisme est bien connu de l’industrie. Des acteurs malveillants inondent les services de streaming de morceaux créés en quelques secondes par des outils génératifs. Ils simulent ensuite des écoutes massives à l’aide de robots pour capter une part des redevances.
L’économie de cette fraude repose sur le volume. Un titre isolé ne rapporte presque rien. En revanche, des milliers de morceaux écoutés en boucle par des fermes de clics finissent par représenter des sommes substantielles. Chaque euro ainsi détourné est prélevé sur la cagnotte globale des royalties, au détriment des artistes et des ayants droit. La musique générative a réduit le coût de production de ces contenus à presque zéro. Elle a ainsi transformé une fraude artisanale en industrie.
Deezer exclut déjà des paiements de royalties les écoutes liées à une manipulation avérée des streams. Avec la suppression pure et simple des titres frauduleux, l’entreprise passe à l’étape supérieure. Le nettoyage concernera aussi les morceaux dormants. Ainsi, la plateforme retirera du catalogue les titres de musique IA restés sans écoute depuis six mois ou plus. Une manière d’endiguer l’engorgement de rayonnages virtuels qui se remplissent plus vite qu’ils ne se vident.
En France, une fraude déjà quantifiée avant l’ère générative
La manipulation des écoutes ne date pas de l’explosion des outils génératifs. Dès 2023, le Centre national de la musique publiait la première étude française consacrée au phénomène. Le rapport considérait entre 1 et 3 milliards de streams comme frauduleux en France pour la seule année 2021. Soit, déjà, de 1 à 3 % des écoutes totales. Les auteurs du rapport jugeaient d’ailleurs ce chiffre sous-estimé, faute de données exhaustives de la part de l’ensemble des plateformes.
Ce que l’intelligence artificielle a changé, c’est l’échelle. Il fallait auparavant produire ou détourner des enregistrements existants pour alimenter la fraude. Il suffit désormais de quelques requêtes pour générer des catalogues entiers de morceaux inédits. Ces titres restent invisibles pour les filtres classiques de reconnaissance d’empreintes sonores, conçus pour repérer les copies d’œuvres existantes. C’est précisément cette faille que les outils de détection spécifiques aux contenus synthétiques, comme celui de Deezer, cherchent à combler.
Détection, signalement, exclusion : l’arsenal technologique de Deezer
Sur ce terrain, la plateforme française a pris une position pionnière. Son outil de détection propriétaire, en instance de brevet, est opérationnel depuis le début de l’année 2025. Il repère la musique générée par les modèles les plus prolifiques du marché, Suno et Udio en tête. Il peut aussi être étendu à pratiquement n’importe quel autre outil, dès lors que des données d’exemple sont disponibles.
Techniquement, le système s’appuie sur deux méthodes distinctes. Chacune a fait l’objet d’une demande de brevet déposée en décembre 2024. Toutes deux visent à identifier des signatures uniques permettant de distinguer les contenus synthétiques des enregistrements authentiques. Selon l’entreprise, les offices de propriété intellectuelle de l’Union européenne et des États-Unis ont publié ces demandes en juin 2026. Deezer affirme par ailleurs progresser vers un système capable de généraliser. Objectif : identifier des contenus générés par IA sans disposer d’un jeu de données d’entraînement propre à chaque outil.
Concrètement, Deezer écarte automatiquement la musique IA détectée des recommandations algorithmiques et des playlists éditoriales. Depuis juin 2025, Deezer signale en outre explicitement les titres générés par IA auprès de ses utilisateurs. Aucune autre plateforme de streaming ne le fait à ce jour. L’entreprise propose désormais sa technologie de détection sous licence au reste de l’industrie. Le but affiché : favoriser la transparence et réduire l’incitation à la fraude au-delà de son propre catalogue.
« Un moment décisif » pour Alexis Lanternier
Pour le directeur général de Deezer, ce basculement statistique appelle une réponse collective. « Deezer est en première ligne dans la lutte contre la fraude et la réduction de la dilution des revenus liée à la musique générée par IA depuis près de deux ans. Maintenant que la moitié des uploads quotidiens sont des titres générés par IA, nous prenons des mesures supplémentaires pour protéger les droits des artistes et des auteurs-compositeurs, tout en restant concentrés sur la musique que les fans aiment réellement », déclare Alexis Lanternier dans le communiqué.
Le dirigeant, arrivé à la tête de l’entreprise en 2024, veut croire que la technologie permettra de garder le contrôle. « Nous avons atteint un moment décisif, mais nous disposons de la technologie nécessaire pour suivre cette évolution, ainsi que de l’ambition de faire ce qui est juste. Si l’industrie parvient à s’aligner et à se rassembler autour de standards communs, nous pourrons construire un écosystème musical sain et durable, dans lequel la grande musique l’emporte », poursuit-il.
Suno et Udio, des générateurs au cœur d’un contentieux
Derrière ces chiffres se trouvent une poignée d’outils devenus incontournables. Suno et Udio, les deux générateurs les plus prolifiques selon Deezer, produisent en quelques secondes un morceau complet, voix comprise, à partir d’une simple description textuelle. Nul besoin de savoir composer, jouer d’un instrument ou même chanter. Une phrase suffit pour obtenir un titre prêt pour la distribution sur l’ensemble des plateformes de streaming.
Leur puissance a ouvert un contentieux majeur avec l’industrie. En 2024, les grandes maisons de disques américaines ont engagé des poursuites contre les deux sociétés. Elles les accusent d’avoir entraîné leurs modèles sur des enregistrements protégés sans autorisation. Ces procédures restent structurantes pour le secteur. Elles posent une question dont dépend l’équilibre économique de la décennie à venir. Les créateurs dont les œuvres ont servi à entraîner ces systèmes ont-ils droit à une part de la valeur générée ?
Un manque à gagner estimé à 4 milliards d’euros par an
L’enjeu économique est considérable, et il est désormais documenté. La CISAC, confédération internationale des sociétés d’auteurs, a mené l’enquête avec le cabinet PMP Strategy. Des acteurs clés du secteur, dont Deezer, y ont participé. Sa conclusion chiffre la menace : la musique IA pourrait mettre en péril près d’un quart des revenus des créateurs d’ici 2028. Cela représenterait jusqu’à 4 milliards d’euros par an à cette échéance.
Sur cinq ans, les pertes cumulées pour les créateurs de musique atteindraient 10 milliards d’euros, selon la même étude. Celle-ci anticipe par ailleurs que les contenus générés par IA pourraient représenter environ 20 % des revenus des plateformes de streaming musical à l’horizon 2028. Dans le même temps, les revenus des fournisseurs d’outils génératifs exploseraient. Une croissance bâtie, souligne la CISAC, sur l’appropriation des œuvres existantes, sans que leurs créateurs ne soient associés à la valeur produite.
Pour les plateformes elles-mêmes, la dilution du pool de royalties par des contenus synthétiques massivement téléversés constitue un risque systémique. Chaque stream frauduleux ou artificiel réduit mécaniquement la valeur de l’écoute réelle d’un titre créé par un artiste. C’est précisément ce que les mesures d’exclusion des recommandations et, désormais, de suppression cherchent à contenir.
L’artist-centric, l’autre front de la plateforme française
Cette bataille prolonge un chantier plus ancien. Deezer revendique d’avoir été la première plateforme à réformer son modèle de rémunération depuis l’avènement du streaming. Le système dit « artist-centric », lancé en 2023 aux côtés d’Universal Music, en est la traduction concrète. Le principe : mieux rétribuer les artistes professionnels réellement écoutés, et cesser de rémunérer les contenus parasites, bruits blancs et autres enregistrements sans valeur artistique. Concrètement, le modèle attribue un poids renforcé aux écoutes des artistes qui dépassent un seuil d’audience minimal. Il valorise aussi les écoutes actives, celles que l’auditeur choisit lui-même plutôt que de les subir via un algorithme.
De même, la lutte contre la musique IA frauduleuse s’inscrit dans le prolongement logique de cette philosophie. Dans les deux cas, l’objectif est identique. Il s’agit de concentrer la valeur créée par le streaming sur la musique que les auditeurs choisissent d’écouter. Et de ne plus la laisser se disperser vers des contenus conçus pour capter passivement des fractions de royalties.
97 % des auditeurs incapables de faire la différence
Reste une question de fond : le public, lui, s’y retrouve-t-il ? En novembre 2025, Deezer a commandé à Ipsos la première enquête mondiale consacrée aux perceptions de la musique IA. L’institut l’a menée auprès de 9 000 personnes dans huit pays, dont la France, les États-Unis, le Brésil et le Japon. Son enseignement le plus frappant : 97 % des participants n’ont pas su distinguer un morceau généré par IA d’une chanson humaine. Le test à l’aveugle comprenait deux titres synthétiques et une véritable chanson.
Pour autant, les auditeurs ne demandent pas l’interdiction, mais la transparence. Selon la même enquête, 80 % des sondés réclament un signalement clair de la musique générée à 100 % par IA. De leur côté, 73 % des utilisateurs de streaming souhaitent savoir si un service leur recommande de tels contenus. Plus d’un répondant sur deux, 52 % précisément, juge par ailleurs que ces chansons ne devraient pas figurer dans les classements principaux aux côtés des œuvres humaines.
Ces attentes rejoignent la stratégie de signalement adoptée par Deezer. La plateforme mise sur l’information de l’auditeur plutôt que sur le bannissement systématique des contenus synthétiques, tant qu’ils ne relèvent pas de la fraude. Un choix qui laisse une porte ouverte aux projets assumant leur nature artificielle, à condition d’exister à découvert. Les contenus synthétiques déclarés restent ainsi accessibles, tandis que ceux utilisés à des fins de fraude sont désormais exclus.
Une industrie qui cherche encore ses standards
Le phénomène dépasse largement le cas Deezer. À l’été 2025, l’affaire The Velvet Sundown avait offert une démonstration grandeur nature du problème. Ce faux groupe de rock psychédélique, dont les morceaux étaient générés via Suno, avait dépassé les 500 000 auditeurs mensuels sur Spotify. Il avait ensuite fini par admettre être une « supercherie artistique ». L’épisode avait révélé au grand public ce que les professionnels observaient déjà : des projets entièrement synthétiques peuvent s’installer dans les playlists sans que personne ne s’en aperçoive.
Les autres acteurs du streaming ont depuis commencé à bouger. En septembre 2025, Spotify a annoncé avoir retiré plus de 75 millions de titres jugés « spammy ». Le géant suédois s’est aussi doté d’une politique dédiée, avec un filtre anti-spam et un standard de déclaration des contenus générés par IA. Ce dernier, développé avec l’organisme DDEX, permet de préciser dans les crédits d’un morceau quelle part revient à la machine. Voix, instrumentation ou post-production : tout peut y être déclaré. Aucune plateforme majeure n’est toutefois allée aussi loin que Deezer dans le signalement systématique auprès des auditeurs.
Régulation : un cadre encore à construire
Les régulateurs commencent eux aussi à s’emparer du sujet. En Europe, le règlement sur l’intelligence artificielle adopté en 2024 impose des obligations de transparence sur les contenus générés artificiellement. Son application concrète au streaming musical reste toutefois largement à préciser. En attendant, ce sont les initiatives des plateformes qui font office de garde-fous : signalement chez Deezer, filtre anti-spam chez Spotify.
C’est tout le sens de l’appel lancé par Alexis Lanternier à des « standards communs ». À mesure que la production synthétique explose, la question n’est plus de savoir si l’industrie doit encadrer la musique IA. La vraie interrogation porte sur la vitesse à laquelle elle saura le faire. Et sur sa capacité à se coordonner pour que les règles aient un effet réel, sur la fraude comme sur la transparence.
Entre-temps, les chiffres continueront probablement de grimper. En avril, la plateforme française recevait 75 000 titres synthétiques par jour. Trois mois plus tard, ils sont 90 000. Enfin, au rythme observé depuis dix-huit mois, la musique IA pourrait atteindre le seuil des deux tiers des uploads dans les prochains mois.
La rédaction.
Source:
www.rollingstone.fr
