Apple est un client incontournable, achetant chaque année les composants mémoire destinés à quelque 250 millions d’iPhone. Mais la donne a radicalement changé : là où le groupe pouvait autrefois imposer ses conditions grâce à son poids commercial, il se retrouve aujourd’hui contraint de se battre pour sécuriser ses approvisionnements.
Ce renversement de situation s’explique principalement par l’explosion de la demande en infrastructure d’intelligence artificielle. La demande en mémoire haute performance pour les centres de données a connu une croissance fulgurante, intensifiant la concurrence pour les capacités de production de Samsung, SK Hynix et Micron.
10 % à 45 % : le choc mémoire qui menace la rentabilité de l’iPhone
Le Financial Times, citant un rapport de JP Morgan, révèle que la part de la mémoire dans le coût de fabrication de l’iPhone pourrait passer d’environ 10 % actuellement à 45 % d’ici 2027. Une multiplication par quatre qui place ce composant au niveau de l’ensemble des autres pièces réunies.
En pratique, les grands acteurs du cloud s’imposent désormais en versant des avances de plusieurs milliards de dollars pour sécuriser leurs approvisionnements, un modèle contractuel inédit qui marginalise les méthodes traditionnelles de négociation par les volumes dont Apple tirait jusqu’ici profit.
iPhone 18 : Apple envisage d’avancer ses lancements au printemps pour lisser la pression
Face à cette pression sur les coûts, Apple envisagerait de revoir sa stratégie de lancement produit. Selon le Financial Times, le groupe étudierait un ajustement de son calendrier de sortie, historiquement concentré sur l’automne, afin de mieux absorber les variations saisonnières de la demande, avec une partie de la gamme iPhone 18 d’entrée de gamme avancée au printemps 2027.
Septembre 2026 : hausse de prix ou conquête de parts de marché, Apple devra trancher
Ce dilemme tombe au moment de la passation de pouvoir entre Tim Cook et John Ternus, actuel responsable de l’ingénierie hardware, qui prendra les rênes de la direction générale en septembre. Tim Cook deviendra le premier président non exécutif de l’histoire d’Apple. Le secteur voit dans la gestion de la hausse des coûts mémoire le premier vrai test du mandat de John Ternus : les absorber en interne ou les répercuter sur les consommateurs via une hausse de prix.
« En septembre, Apple aura deux options : augmenter ses prix, ou décider de jouer la carte des parts de marché », estime Wamsi Mohan, analyste chez Bank of America
L’analyste penche pour la seconde hypothèse, estimant qu’Apple privilégiera la conquête de parts de marché plutôt qu’une hausse tarifaire risquée dans un contexte concurrentiel tendu.
Source:
www.zdnet.fr
