Alors que ses dépenses en infrastructure IA atteignent des sommets et que la saturation du marché publicitaire se fait sentir, Meta franchit un cap en monétisant directement ses services avec une offre volontairement agressive sur les prix.
L’entreprise vient d’annoncer son service d’abonnement IA baptisé Meta One, avec une phase de test prévue dès le mois prochain dans trois marchés pilotes : Singapour, le Guatemala et la Bolivie.
Le groupe propose deux formules grand public : Meta One Plus à 7,99 dollars par mois et Meta One Premium à 19,99 dollars par mois. Une version gratuite reste disponible pour les utilisateurs occasionnels.
Des abonnements pour Instagram, Facebook et WhatsApp
Les abonnés bénéficieront d’une puissance de calcul accrue, permettant de traiter des requêtes plus complexes. Le plan Premium se distingue notamment par des capacités de raisonnement renforcées, ainsi que par des fonctionnalités de génération d’images et de vidéos significativement améliorées. Des options supplémentaires pour les utilisateurs de lunettes connectées Meta sont également prévus.
Parallèlement à l’offre IA, Meta déploie à l’échelle mondiale des abonnements premium pour ses réseaux sociaux phares. Instagram Plus et Facebook Plus seront proposés à 3,99 dollars par mois, WhatsApp Plus à 2,99 dollars par mois.
Ces formules donnent accès à des fonctionnalités exclusives : statistiques de revisionnage des stories, personnalisation du profil, stickers dédiés ou encore options d’analyse de l’audience.
Meta One Essential et Advanced : une offre taillée pour les créateurs et les entreprises
Pour les professionnels, Meta teste également deux formules business en Arabie Saoudite et en Thaïlande. Meta One Essential (14,99 $/mois) inclut des avantages de vérification, une protection contre l’usurpation d’identité et une fonctionnalité de présentation de la présence en ligne.
Meta One Advanced (49,99 $/mois) mise sur les outils marketing : mise en avant dans les résultats de recherche, invitations automatiques à suivre un compte, tableaux de bord analytiques détaillés, et accès à un support humain pour les pages Instagram et Facebook, une fonctionnalité longtemps réclamée par les petites entreprises.
A terme, l’ensemble des offres payantes sera regroupé à terme sous la marque unifiée Meta One.
Diversifier les revenus face à la pression des investisseurs
Cette stratégie de monétisation intervient dans un contexte de pression croissante. Meta a relevé ses prévisions de dépenses d’investissement pour 2026 sur une fourchette de 125 à 145 milliards de dollars, contre 115 à 135 milliards annoncés un trimestre plus tôt.
Les revenus publicitaires représentaient encore 97,7 % du chiffre d’affaires total au premier trimestre 2026, soit 56,3 milliards de dollars.
Les abonnements constituent donc un levier de diversification encore marginal, mais stratégiquement crucial.
Source:
www.zdnet.fr
