À l’approche de 2027, La France insoumise affine sa stratégie numérique en observant une expérience étrangère devenue référence pour une partie de la gauche internationale : la campagne présidentielle de Luiz Inácio Lula da Silva au Brésil. Dans l’entourage de Jean-Luc Mélenchon, plusieurs principes attribués à André Janones, considéré comme l’un des stratèges numériques du président brésilien, sont désormais étudiés et adaptés au contexte politique français. L’objectif affiché est clair : renforcer le lien direct avec les sympathisants et peser davantage dans la circulation des contenus politiques en ligne.
Parmi les outils retenus figure le lancement d’une chaîne WhatsApp, un canal qui permet de diffuser rapidement messages, vidéos ou consignes de mobilisation sans dépendre uniquement des plateformes publiques. Ce choix répond à une évolution majeure de la communication politique : les partis ne cherchent plus seulement à convaincre dans les meetings ou les médias traditionnels, mais aussi à créer des communautés numériques capables de relayer leurs contenus. Pour LFI, ce mode de communication offre une proximité plus directe avec les abonnés, tout en favorisant une circulation horizontale des messages au sein de réseaux privés.
La stratégie comporte également un volet plus offensif : tenter de réduire la visibilité des contenus issus de l’extrême droite sur les réseaux sociaux. Cette approche s’inspire des méthodes utilisées pendant la bataille numérique brésilienne, où la viralité des publications a été un enjeu central de la confrontation politique. En France, la transposition de ces pratiques s’inscrit dans un environnement déjà très polarisé, où la rapidité de diffusion d’une vidéo, d’un mot d’ordre ou d’une polémique peut influencer l’agenda médiatique. La démarche ne consiste donc pas seulement à publier davantage, mais à organiser la présence numérique de manière plus coordonnée.
Cette évolution confirme la place croissante des plateformes dans la préparation de la présidentielle 2027. Pour les proches de Jean-Luc Mélenchon, l’exemple brésilien fournit un cadre d’action : multiplier les relais, parler à des publics déjà engagés et chercher à limiter l’espace occupé par les adversaires. Elle souligne aussi une transformation plus large de la vie politique, où la maîtrise des outils numériques devient un élément de campagne à part entière. Sans remplacer l’organisation militante classique, ces dispositifs en prolongent l’action et peuvent modifier la manière dont les formations politiques construisent leur rapport aux électeurs.
