Adobe a dévoilé Brand Visibility, une solution combinant les données IA de Semrush et sa technologie d’optimisation de contenu pour mesurer et améliorer la présence des marques sur ChatGPT, Google AI Mode, Copilot et Perplexity AI.
La solution s’inscrit dans l’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) et traite dans un même flux de travail l’analyse de la recherche IA, la modification du contenu et la mesure des performances. Elle fait partie d’Adobe CX Enterprise, un système d’IA agentique conçu pour simplifier la gestion du cycle de vie client, de l’acquisition de prospects jusqu’à la fidélisation.
300 millions de prompts pour cartographier la concurrence
À partir d’environ 300 millions de prompts de recherche IA réels, la plus vaste base de données de ce type selon Adobe, les entreprises peuvent identifier les questions dans lesquelles leur marque est fréquemment mentionnée. L’outil mesure également la portée auprès du public cible, la part de visibilité face aux concurrents, les principaux sujets de recherche et les lacunes de contenu à combler. Une agence de voyages peut ainsi repérer les requêtes pour lesquelles ChatGPT recommande plus souvent ses concurrents qu’elle-même.
De la recommandation à l’action, en quelques minutes
Une fois les lacunes identifiées, un agent IA propose les améliorations de contenu à appliquer en priorité. Les modifications sont ensuite mises en œuvre en quelques minutes et transmises aux agents IA en périphérie, afin que les modèles de langage disposent des informations de marque les plus récentes. Les mêmes changements profitent simultanément aux visiteurs humains du site.
Relier la visibilité IA aux résultats commerciaux
En intégrant Adobe Analytics, les entreprises peuvent mesurer l’impact de leurs actions d’optimisation sur les réservations, le pipeline commercial et le chiffre d’affaires, le tout sur un seul écran. Adobe Brand Visibility exploite par ailleurs les données de référencement de Semrush, soit 28,5 milliards de mots-clés et 43 000 milliards de backlinks accumulés en 17 ans, pour vérifier si l’influence de recherche existante se traduit par des citations dans les réponses IA. La solution peut être utilisée seule ou intégrée à Adobe Experience Manager.
Adobe justifie ce lancement par la croissance rapide des consommateurs qui explorent les produits via l’IA. Le trafic IA vers les sites de vente au détail américains a bondi de 1 324 % entre octobre 2024 et mai 2026, et de 2 215 % sur la même période dans le secteur du voyage.
Source:
www.zdnet.fr
