La Coupe du monde fait bondir les ventes de Coca-Cola en France

Depuis le début de la Coupe du monde, les ventes de Coca-Cola ont bondi de près de 10% dans l’Hexagone. Entre l’effet Mondial, la canicule et le parcours des Bleus, le géant américain profite d’un contexte particulièrement favorable.

La Coupe du monde de football fait les affaires de Coca-Cola. En France, les ventes de la marque américaine de soda explosent. Depuis le début de la compétition, le 11 juin, elles ont progressé de près de 10% dans l’Hexagone, selon les chiffres du cabinet Nielsen, spécialisé dans l’analyse des tendances de consommation.

Tous les produits du groupe profitent de cet engouement. Coca-Cola reste en tête, mais les autres marques, comme Fanta, Sprite ou encore Fuze Tea, enregistrent elles aussi de fortes ventes. Les Coca-Cola sans sucre, réputés moins caloriques, voient leurs ventes en packs progresser de près de 17%.

C’est une véritable aubaine pour Powerade, autre marque du groupe. Cette boisson énergisante, très appréciée des sportifs mais aussi des jeunes, enregistre une hausse de 42 % de ses ventes en juin. Ce succès s’explique aussi par le fait que Coca-Cola est l’un des sponsors de la FIFA, organisatrice de la Coupe du monde. Ce n’est évidemment pas un hasard si le géant américain paie très cher pour bénéficier de cette exposition mondiale.

Il y a assurément un effet canicule : ces dernières semaines, la météo a également dopé les ventes de boissons. La chaleur, la Coupe du monde, mais aussi le parcours sans faute de l’équipe de France, qui incite les supporters à suivre les matches constituent le combo gagnant pour Coca-Cola en ce moment. Le groupe se réjouit d’autant plus qu’en France, la consommation de sodas reste plus faible que dans d’autres pays européens. Le marché français conserve donc l’une des plus fortes marges de progression pour ce type de boissons, malgré la hausse des prix.

Pour justifier ces hausses de prix, Coca-Cola pointe notamment du doigt la taxe sur les sodas. Mise en place il y a une dizaine d’années, cette taxe vise à protéger la santé publique en incitant les consommateurs à limiter leur consommation de boissons sucrées. Elle a toutefois été alourdie par les parlementaires. Résultat : sur une bouteille d’un litre de Coca-Cola, vendue en général entre 1,50 et 1,70 euro, elle représente désormais environ 35 centimes. C’est presque deux fois plus qu’il y a quelques années, et une partie de cette hausse est répercutée sur le consommateur.

Autre argument avancé par le groupe : la hausse de ses coûts en France, notamment en raison de la fiscalité. Avec un chiffre d’affaires de 2,5 milliards d’euros en 2025, 2 500 salariés et quatre usines dans l’Hexagone, Coca-Cola a dû verser plusieurs millions d’euros au titre de contribution exceptionnelle sur les multinationales.