Un an après avoir confié les rênes de son IA à Alexandr Wang et injecté des milliards de dollars dans la refonte de son laboratoire de recherche, Meta passe à l’offensive sur la génération d’images. L’entreprise vient d’officialiser l’arrivée d’un nouveau modèle baptisé Muse Image, développé par les Meta Superintelligence Labs, et son intégration au chatbot Meta AI.
Avec ce nouveau modèle, Meta ne se contente pas de générer des images à partir de simples invites textuelles : il ouvre la porte à des créations puisant directement dans les publications publiques d’Instagram.
Un déploiement immédiat sur l’ensemble des applications Meta
Le modèle sera également déployé sur Instagram et WhatsApp, entre autres applications sociales du groupe. Les utilisateurs pourront générer des images à partir d’invites textuelles ou demander la modification d’images existantes. Les annonceurs devraient, eux aussi, pouvoir exploiter prochainement cet outil pour produire du contenu marketing.
Autre particularité du modèle : les utilisateurs peuvent générer des images mettant en scène des amis ou des créateurs, à partir de publications Instagram rendues publiques. Ceux qui ne souhaitent pas voir leur contenu réutilisé ou retravaillé par l’IA peuvent désactiver cette fonctionnalité depuis le menu des paramètres.
Meta Superintelligence Labs et l’ambition du cloud
Depuis un an, Meta multiplie les investissements massifs pour rebâtir son organisation dédiée à l’IA. L’entreprise a recruté en masse des chercheurs grassement rémunérés, à commencer par Alexandr Wang, avec un objectif affiché : développer des modèles capables de rivaliser avec des concurrents comme OpenAI et Anthropic.
Cette organisation, rebaptisée Meta Superintelligence Labs, avait présenté son premier grand modèle de langage (LLM) en avril dernier. Un modèle de génération vidéo devrait, lui aussi, voir le jour d’ici quelques mois. À plus long terme, Meta prévoit de proposer ses différents modèles d’IA à des développeurs externes via des services cloud, en facturant l’usage de sa propre infrastructure. Un projet qui s’inscrit dans l’activité naissante de cloud computing du groupe, lequel cherche à monétiser ses vastes centres de données et ses puces IA, coûteuses à exploiter. Faute de capacités de calcul suffisantes, Meta poursuit par ailleurs la construction de nouveaux centres de données, et a récemment signé d’importants contrats avec CoreWeave, Google et Oracle.
Filigrane invisible et garde-fous contre les abus
Meta prévoit d’insérer un filigrane invisible dans toutes les images générées par Muse Image. Le groupe a également mis en place plusieurs garde-fous destinés à empêcher la création de contenus enfreignant ses conditions d’utilisation, notamment des contenus d’exploitation sexuelle d’enfants. Meta avait déjà eu recours par le passé à diverses technologies de génération d’images, dont son propre modèle « Emu », ainsi qu’à des technologies sous licence d’autres sociétés comme Midjourney.
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www.zdnet.fr
