Le BHV Marais cédé à un nouvel exploitant, qui va arrêter sa collaboration avec le géant de la fast-fashion Shein

Les repreneurs estiment que ce partenariat très contesté était « une erreur stratégique », qui a poussé de nombreuses marques à délaisser le grand magasin parisien.

Changement de cap pour le grand magasin parisien. La SGM, propriétaire du BHV Marais, a annoncé mardi 16 juin céder le fonds de commerce à « l’équipe dirigeante » du magasin, qui a décidé de « mettre fin » au partenariat décrié avec Shein, le géant chinoise de la fast-fashion.

La Société des grands magasins (SGM), cofondée par Frédéric Merlin et qui exploitait le BHV Marais depuis 2023, a accepté la proposition portée par Karl-Stéphane Cottendin, ex-directeur général du BHV et du groupe SGM, qui a quitté ses fonctions pour l’occasion et veut repositionner le grand magasin sur la maison (décoration, bricolage), ont annoncé les deux parties à des journalistes.

Cette annonce concerne aussi le BHV Parly 2, dans les Yvelines, mais pas les sept BHV de province (ex-Galeries Lafayette), toujours gérés par la SGM, et dont cinq ont accueilli dans leurs murs cette année la marque Shein.

L’ouverture en novembre au BHV Marais, en plein cœur de Paris, du premier magasin physique pérenne aux couleurs de la plateforme chinoise, accusée de détruire le commerce français, avait suscité un tollé. Et accéléré la fuite de marques (Dior, Sandro, Guerlain, etc…) mécontentes de l’arrivée du géant asiatique, et parfois échaudées par des impayés.

Cette « expérimentation » était « une erreur stratégique », reconnaît sept mois plus tard le repreneur Karl-Stéphane Cottendin, pour qui Shein aura « idéalement » quitté le BHV Marais d’ici à Noël. Reconnaissant avoir fait des « erreurs », Frédéric Merlin a salué auprès de la presse « un vrai projet de reprise effective par des gens sérieux ».