Publié le 03/05/2026 21:23
Mis à jour le 03/05/2026 23:20
Temps de lecture : 2min – vidéo : 3min
L’élection présidentielle de 2027 se rapproche : à un an du scrutin, les candidats, plus ou moins déclarés, cherchent à se faire entendre. Peu importe combien ils seront sur la ligne de départ, la campagne se jouera aussi, et peut-être même d’abord, sur les réseaux sociaux.
Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder en intégralité.
Dans la course à l’Élysée, ils occupent déjà le terrain sur Facebook, Instagram ou TikTok. Candidat déclaré ou potentiel, de Marine Tondelier à Jordan Bardella en passant par Édouard Philippe, l’élection présidentielle se joue-t-elle dès aujourd’hui à coups de likes ?
Clémentine Autain, députée du groupe écologiste et social de Seine-Saint-Denis, officiellement dans la course, passe plusieurs heures par semaine à la fabrication d’une vidéo. Avec son équipe, ce jour-là, tournage dans un supermarché pour parler précarité et pouvoir d’achat. La recette : des séquences courtes, rythmées, très scénarisées. La candidate publie chaque semaine des vidéos qui touchent parfois bien au-delà de sa communauté. Deux millions et demi de vues, par exemple, lorsqu’elle parle santé publique en épluchant des pommes de terre dans sa cuisine. Une nouvelle façon de communiquer, indispensable à maîtriser selon elle. « On cherche aussi comment accrocher, comment intéresser dans un moment où les gens ont le sentiment que la politique ne s’intéresse plus à eux. Ce qui me plaît, c’est de pouvoir aussi parler de la politique dans son caractère le plus ordinaire », détaille-t-elle.
Dans le supermarché, l’initiative est plutôt bien accueillie. « Je ne suis pas vraiment à la politique, pas du tout même. Et j’avoue, je m’informe vraiment via TikTok. Donc je trouve ça vraiment cool », partage une cliente.
À un an du scrutin, la plupart des personnalités politiques jouent la carte des plateformes, chacun dans leur style. Passage à la boulangerie pour Gabriel Attal pour évoquer le travail le 1er mai. L’atmosphère est plus feutrée pour Dominique de Villepin, sur Instagram. Avec 1,3 million d’abonnés, Jordan Bardella est la personnalité la plus suivie sur cette plateforme derrière le chef de l’État. Sur X et Facebook, Marine Le Pen arrive en tête. Jean-Luc Mélenchon, lui, est loin devant sur YouTube et TikTok, avec plus de 2,8 millions d’abonnés.
Un conseiller en communication politique a été approché par plusieurs candidats potentiels pour 2027. Il a les yeux rivés sur les études d’opinion. Selon lui, la présidentielle se jouera en partie sur les réseaux sociaux, alors il faut s’y mettre tôt. « Ce qui est important, c’est de démarrer la campagne avec une communauté déjà constituée, la plus forte et solide. Il faut que ce soit des gens qui adhèrent déjà à votre candidature. Donc il y a une sorte de course de pré-campagne pour commencer à constituer son noyau dur, sa communauté sur les réseaux sociaux », affirme Arnauld Champremier-Trigano, conseiller en communication politique – Agence JAAM.
Un enjeu décisif : la moitié des jeunes de moins de 25 ans s’informent d’abord sur les réseaux sociaux.
Source:
www.franceinfo.fr
