La vice-présidente de la Commission européenne, Vera Jurova, a proposé aujourd’hui que les entreprises adoptent volontairement dans leur code de déontologie une règle d’avertissement lorsqu’elles utilisent l’intelligence artificielle pour générer des textes, des photos ou des vidéos. Selon elle, il faut que les réseaux sociaux commencent immédiatement à labelliser les informations créées par l’intelligence artificielle. Cette intelligence peut exposer les sociétés à de nouvelles menaces, en particulier avec la création et la diffusion de la désinformation, a expliqué Yurova. Les machines n’ont pas de liberté d’expression, a-t-elle ajouté.
Vera Jurova, responsable des valeurs et de la transparence à la CE, et Thierry Breton, commissaire chargé du marché intérieur, ont rencontré les représentants d’une quarantaine d’organisations signataires du UE Code de bonnes pratiques contre la désinformation. Ils incluent Microsoft, Google, Meta, TikTok, Twitch et de plus petites entreprises – mais pas Twitterqui a quitté le codex.
« Je demanderai aux signataires de créer un sujet spécial et séparé dans le code » pour traiter de la désinformation générée par l’intelligence artificielle, a déclaré Yurova. « Ils devraient identifier les risques spécifiques de désinformation posés par l’intelligence artificielle génératrice de contenu et prendre les mesures appropriées pour y faire face. »
Les pays signataires qui intègrent l’IA générative dans leurs services, tels que Bingchat pour Microsoft, Bard pour Google, devraient intégrer les garanties nécessaires afin que ces services ne puissent pas être utilisés par des acteurs malveillants pour générer de la désinformation, a expliqué Yurova. « Les pays signataires qui ont des services susceptibles de diffuser la désinformation générée par l’IA devraient à leur tour introduire une technologie pour reconnaître ce contenu et mettre en place des étiquettes claires pour avertir les utilisateurs. »
Des étiquettes doivent être appliquées à tout le matériel généré par l’IA qui peut être utilisé pour créer de la désinformation, y compris le texte, les images, l’audio et la vidéo.
Pour l’instant, ils ne seront pas obligatoires car ils feront partie du code de pratique volontaire. Cependant, la Commission envisage de l’inclure dans la loi sur les services numériques (DSA). Les obligations d’étiquetage du contenu de l’IA pourraient également être incluses dans la loi sur l’IA lors des négociations entre les pays de l’UE, le Parlement européen et la Commission européenne.
Photo illustrative du studio cottonbro : https://www.pexels.com/photo/a-woman-looking-afar-5473955/
